Como Escoger las Palabras Claves para el Posicionamiento

Muchas veces recurrimos a listados de posibles palabras claves frente a determinado tema. Muchos hemos usado el sistema de Ad-word o de Overture que recomienda palabras claves sobre determinadas expresiones. Aunque este tipo de sistemas se basa en las búsquedas de los usuarios, que es lo que más nos importa, se ve un cambio en el comportamiento de las búsquedas de la gran mayoría de los usuarios. Esto se debe principalmente a que muchos ya interpretan como trabaja o indexa los resultados google y han optado por ser más específicos en los keyboards elegidos y acelerar sus búsquedas. Aunque esta era una tendencia de los usuarios más avanzados, se ve un gran aumento de usuarios que optan por engañar a google para evitar resultados comerciales.

Por ejemplo si antes buscábamos “Artículos de Diseño Gráfico” ahora los usuarios avanzados deciden ser más puntuales y buscar temáticamente por lo que están interesados. Ya casi no se usan las expresiones generales frente a ciertos temas como por ejemplo “Diseño Web, Posicionamiento, Diseño gráfico” Etc. Esto se debe principalmente a que estas expresiones y muchas otras se han saturado comercialmente por la manipulación de los Seos. Por ejemplo es imposible encontrar contenidos valiosos si buscamos “Diseño Web” en cambio si optamos por buscar “Artículos Diseño web webmaster ” talvez los resultados de esta última solo esté un poco contaminada de spam pero si seguimos buscando encontraremos algo que nos sirva.

Sin embargo muchos usuarios son cada vez más específicos en cuanto a lo que buscan, por ejemplo muchos deciden utilizar este tipo de búsquedas: “Como Posicionar mi sitio en google y en Yahoo” . Aunque este tipo de búsquedas, a simple vista pereciera estar hecha por una persona inexperta que considera a google como un buscador semántico, los resultados son muy limpios y puntuales. Es que esto es lo que se llama posicionamiento “Natural” que parece ser el más efectivo hoy por hoy. Tal ves en el futuro la manipulación de los resultados sea cada vez más compleja, y solo las web con contenidos reales y servibles sean las que goolgle indexe con mejores resultados.

Otro tipo de búsquedas que podemos tomar en cuenta es la del tipo geográfico, muchos optan por buscar “Posicionamiento web en Argentina” o “Diseño Gráfico en España”. El posicionar nuestra web geográficamente parece tener buenos resultados en expresiones que son muy generales. Normalmente la persona que busca un producto o servicio trata de que su proveedor sea local o de su mismo país. Aunque internet ha roto muchas barreras geográficas parece que para hacer negocios muchos optan por buscar lo que tienen más cerca.

Como Posicionarse en Yahoo

Esto no pretende ser un artículo ya que sobre la nueva tecnología de búsqueda de Yahoo! se sabe más bien poco. Pretende ser un primer intento de tutorial, guía, o como se quiera llamar, sobre observaciones estos dos primeros meses del funcionamiento de Yahoo!. No es una descripción metódica de ideas, más bien una agrupación de las mismas que en algunos casos no serán del todo correctas, pero pretenden aportar algunas bases en las que se pueda diferenciar el posicionamiento en Yahoo! de aquel que hasta ahora era el más conocido por muchos webmasters: el posicionamiento en Google.

Cosas a tener en cuenta para posicionarse en Yahoo!

1. Es importante estar en DMOZ: se valora el título, categoría y descripción del directorio DMOZ donde estemos incluidos.
   
2. Del mismo modo parece muy importante estar en el directorio de Yahoo!: posiblemente se valore lo mismo que del directorio DMOZ, pudiendo llegar a tener incluso más importancia.
   
3. El texto de los enlaces que van en una página no son tan relevantes para esa página como lo es en Google. Cuantas menos keywords vayan en el anchor text de una página mejor.
   
4. Yahoo! adora las búsquedas exactas. Hay que tener en cuenta que no está usando StopWords (no ignora en , y , de ...), y esto hace que búsquedas como Posicionamiento en Buscadores difieran de Posicionamiento y Buscadores cuando en Google el resultados es el mismo.
   
5. En el posicionamiento en Yahoo! el tema de una web no es tan importante como en Google, posiblemente no sea nada importante. Es muy fácil encontrar búsquedas en las que aparecen resultados de webs que tienen poca o ninguna relación con la búsqueda que estamos realizando.
   
6. El punto anterior en su mayoría está motivado porque Yahoo! valora sobre todo factores on the page , se basa mucho en el texto que va en las páginas para clasificar los resultados.
   
7. A Yahoo! le gusta el Spam, un punto bastante criticable. Yahoo! ve alterada la relevancia de sus resultados por cualquier tipo de Spam.
   
8. El spam interno ( on the page ) funciona bien en Yahoo!. Heredado de Inktomi, soportando altas densidades de keywords, y valorando fuertemente la cadena exacta de la búsqueda, el hecho de repetir keywords con altas densidades y variando el texto, hace muy posible que aparezcamos en muchas búsquedas relacionadas y variadas con las keywords que tengan una alta densidad.
   
9. El spam externo ( off the page ) funciona de maravilla en Yahoo!. Al no establecer grandes diferentes entre webs por temática ni diferenciar demasiado los enlaces fáciles ( guestbooks , weblogs ...) de los enlaces de calidad, cualquier página que se dedique al Spam externo tendrá buenas posibilidades. Desgraciadamente, es muy fácil encontrar ejemplos de estos casos, aunque también sigue pasando en Google en Yahoo! el caso es más exagerado. Y no estoy recomendando hacer Spam, sólo digo que funciona y es algo que se le debe criticar a Yahoo!.
   
10. El título parece lo más importante, si la búsqueda exacta está en el título tenemos muchas más posibilidades. Esto no es nada nuevo, sin embargo, tiene grandes diferencias con Google, permite repeticiones de las keywords en el título hasta 3 y 4 veces, dando buenos resultados. Hay páginas que repiten indiscriminadamente la cadena de búsqueda en el título, hasta 8 y 10 veces con buenos resultados. En google esto nos encendería una red flag y no volveríamos a tener un buen resultado con esa página concreta en una temporada.
    
11. El título parece soportar hasta 10-15 palabras, pudiendo superar los 80 caracteres, hasta unos 100 parece funcionar bien.
    
12. La densidad de Keywords en el título parece que es otro punto importante a tener en cuenta (en google no, por lo menos no tanto).
    
13. La densidad de palabras clave en el texto, así como la prominencia, es muy importante.
    
14. Las keywords en la URL parecen tener más peso.
    
15. Aunque Yahoo! dice que se está haciendo uso de las Meta Tags no parecen tener un valor muy significativo ni la Meta Tag Keywords ni la Meta Tag Description. Pero si Yahoo! lo dice, mejor usarlas.
    
16. El anchor text para la página que lo recibe, aunque es importante, no es la bomba que representa en Google. Aunque funcionar, funciona, no hay más que poner miserable failure y ver que nos sale de primero.
    
17. Yahoo! tiene fama (heredada de Inktomi) de aplicar alguna que otra penalización sin mucho sentido. Cuando nos pase algo así lo mejor será ponerse en contacto con Yahoo! preguntando que es lo que está pasando. Tal vez no obtengamos respuesta, pero mejor intentarlo, si nos cae alguna penalización lo más probable es que no logremos avanzar en una temporada, en algunos casos su robot nos ignorará.
    
18. Los enlaces y URLs dinámicas no son muy recomendables, aunque parecen estar mejorando a Inktomi en esto parece que funcionan hasta peor que Google (actualmente).
    
19. En Yahoo! la paciencia es más importante que en Google. El posicionamiento en Yahoo! es mucho más lento, las páginas nuevas parecen tener siempre las de perder, en google sucede lo contrario.

Top 10 de las Tecnicas SEO

Corren ríos de tinta sobre las técnicas SEO y este artículo no pretende desautorizar ninguno de ellos sino ser un compendio, mejorando lo que otros han dicho, o atribuyendo la autoría de lo que mejor se ha dicho.

No quiero que sea muy detallado, sino simplemente mencionar las áreas en que hay que incidir si se quiere que una campaña SEO toque todos los aspectos necesarios para lograr el éxito.

Hay enlaces a muchos sitios web, tanto en castellano como en inglés, que ayudarán enormemente a seguir las directrices que en este artículo detallo. Cabe mencionar que para la aplicación de todo lo expuesto aquí se requiere algún tiempo, ya que la optimización para motores de búsqueda (SEO) es una técnica larga, dura y difícil.

Aspectos internos

1. Redacción apropiada de contenidos internos:

Aunque no hay que redactar todo el contenido como si sólo los buscadores fueran a leerlo, hay que cuidar la densidad de palabras y frases clave y mantener un equilibrio entre lo que los visitantes y los buscadores.

Cuando la escritura atrae

Herramientas (con hache) para escribir bien (con be)

2. Optimización técnica de la página:

Para la elección correcta del contenido de las etiquetas meta puedes usar herramientas como:

• Keyword Suggestion Tool: da la frecuencia con que un término o frase es buscada por día.
• Keyword Selector Tool: da el número de veces que un término o frase ha sido buscado en el último mes.
• SubmitExpress: varias herramientas que validan la densidad de palabras clave.

Aspectos a tomar en cuenta:

• Introducir mala ortografía de las palabras clave que suelen ocurrir al teclear rápido. Por ejemplo: “compar” en vez de “comprar”.
• Usar nombres de archivo que contengan frases clave. Por ejemplo: si se puede llamar http://www.tuweb.com/comprar-mi-producto.html, no lo llames solamente ../comprar.html
• No usar guiones bajos en nombres de archivo largos, usar guiones normales (-).
• Usar palabras clave en el título de la página.
• Utilizar título y etiquetas meta diferentes para cada página.
• Usar cabeceras (h1, h2, h3…) para definir importancia en el contenido y colocar en ellas las palabras clave.
• Utilizar palabras clave en el “anchor text” de los enlaces, rellenar todas las etiquetas alt de las imágenes y title de los enlaces.
• Servirnos de la mejor tecnología para que la página cargue rápido y el usuario no tenga que esperar.
• No utilizar frames.
• Imprescindible un mapa del sitio visual (para el usuario), otro en XML (para los buscadores), y el archivo robots.txt.
• En cualquier página web sobre posicionamiento SEO se pueden encontrar más técnicas como estas por docenas: SEOmoz, tiene un ranking de técnicas de posicionamiento elaborado por los más prestigiosos SEO a nivel internacional. Dirson, 1-en-buscadores, etc.

3. Actualizaciones, creación de datos:

Los buscadores indexan con más frecuencia las webs que cambian de contenido continuamente; por lo tanto si mantenemos un contenido de calidad, y un nivel de creación de datos aceptable, la escalada en los buscadores se hará más rápidamente.

4. Link building:

Este es uno de los capítulos más relevantes del top 10. La construcción de enlaces hacia tu sitio es lo hace aumentar el PageRank, que es el medidor de importancia de webs que utiliza Google (no olvides que quien te enlace tiene que tener buen PageRank, si no, no se consigue casi nada).

En este punto toca hacer referencia a un artículo que es toda una autoridad en el tema: 101 Link Building Tips to Market Your Website por Aaron Wall y Andy Hagans.

5. Redacción de contenidos externos:

Consiste en escribir artículos, reportajes, comentarios y respuestas en foros….siempre enlazando con la firma del pie de página, hacia tu sitio web. Aquí me gustaría hacer referencia al artículo El arte de escribir bien para comunicar mejor, que como su propio nombre indica, nos servirá de ayuda para mejorar nuestra redacción (tanto en papel como multimedia).

• Los beneficios de escribir en internet y para otros sitios web

6. Red social:

Es importante crear una comunidad virtual que genere contenido cambiante y dinámico para tu web. Esto consiste básicamente en administrar foros y mantener un blog y/o escribir en otros.
Si se disponen de más recursos, pueden construirse varias web “paralelas” con utilidades o de temática diferente, que a fin de cuentas redirijan tráfico a nuestra web principal.

• Redes Sociales en Internet
• ¿Ya tienes un blog?

7. Be famous:

Se tiene que hablar de tu sitio web. Organizar concursos online dando un premio al mejor diseño web, o al mejor diseño de un logotipo, siempre da publicidad al organizador. Y como dicen los políticos: que se hable de ti es bueno, aunque se digan cosas malas; lo malo es que nadie te haga caso.

• Cómo hacer un blog único y exitoso
• Celebra los 10 años tomándote una foto

8. Seguimiento de resultados:

Hay que mantenerse al tanto del tráfico que genera tu página web y cómo es ese tráfico. Aconsejo utilizar Google Analytics. Se tienen que corregir “imperfecciones” de tráfico, palabras clave con bajo rendimiento, etc.

Pero hay que ser cauto porque un cambio de palabras clave puede tardar mucho tiempo en hacerse notar, para bien o para mal, y se tienen que analizar bien los resultados antes de lanzarse a un cambio radical.

• Herramientas para medir las estadísticas de tu web

9. Relaciones comerciales recurrentes:

Es útil que otros nos ayuden a vender. Un programa de afiliados o de comisiones por venta realizada siempre es un buen método por tres razones fundamentalmente:

• La gente que venda los productos por nosotros está haciéndonos publicidad gratuita desde sus propias webs o tiendas.
• Las personas de nuestro programa de afiliados tienen que esforzarse en mostrar al público un producto bueno. Es decir, nos dan buena imagen.
• Mantienes a una cantidad fija de gente siempre interesada en tu sitio web, o navegando “alrededor” de él, ya que son tus comisionistas.

Si tu sitio web no vende productos, se pueden hacer otro tipo de programas de afiliados, por ejemplo, poder colaborar si es una revista online, y así beneficiará a los que colaboren (dejarán su firma con su web en el artículo), y a ti porque llenarán de contenido tu web.

• Internet: atrae publicidad e inversiones
• Publicidad en Internet: ¿Hora de cambiar el esquema de trabajo?

10. Offline:

Promoción offline que revierte en publicaciones online. Publicar en medios en soporte papel (periódicos, revistas, etc.), asistir a conferencias y congresos. Quien lea un artículo suyo en el periódico, o le haya gustado una buena conferencia, es muy problable que visite su sitio web, o publique una entrada en su blog haciéndole referencia. El boca a oreja sigue siendo efectivo. Incluso en técnicas SEO.

Toda esta información son meras DIRECTRICES. Lo que he pretendido con este artículo es hacer una guía de los puntos indispensables para una campaña SEO. El lector de este artículo debería completar la información de cada punto del que no tenga conocimiento extenso para poder iniciar así una campaña SEO viable.

Nota: Los artículos listados debajo de cada punto son recomendación del grupo editorial de Maestros del Web para apoyar el contenido.

La Importancia de los Articulos En la Promocion en la Web

Ninguna duda de que usted viene haciendo esto repetidamente; para mejorar su renombre en la Web, para eso usted necesita escribir artículos. Usted también pensará probablemente, como, que no se puede hacer esto.

Hay varias maneras para escribir o agregar un artículo en la Web. Usted puede obtener los derechos manteniendo las direcciones activas a los artículos para que usted agregue su propio contenido. El contenido puede no ser el más reciente ó el más nuevo, y muchos otros pueden utilizar el mismo contenido o hacer modificaciones en él. Hay directorios y sitios numerosos para subir artículos en la red, tal como http://www.goarticles.com Usted podrá agregar su artículo, incluso si no es original, sin contenido existente o duplicación del mismo en el directorio del artículo.

La siguiente posibilidad es ir a http://www.elance.com, en este se paga a alguien para que escriban artículos para usted. Esto es más costoso que la primera opción, pero tiene la ventaja de que el artículo sea original, así que es más probable que sea copiado y sea publicado en otra parte. También, usted puede tener derechos sobre el material y la vez dar una comisión, de modo que usted pueda modificar, o ponerlo en un ebook si usted desea. Generalmente, usted debe conseguir varios artículos para la cantidad de dinero que usted vaya a promocionar.

¿Finalmente, usted esta seguro de que no puede escribir su propio artículo? ¿Usted no ha descubierto algo en su vida que le interese y también a otras personas? Hay una lista enorme de los temas posibles del artículo en GoArticles y otros sitios, y le sorprenderá en lo que usted sabe si usted piensa de la misma manera. Después de todo, no pensé que era capaz de escribir un artículo, como en anteriores ocasiones escribí varios artículos, y no es mi primer artículo que escribo. Si usted todavía tiene problemas al escribir un artículo coherentemente, apunte sus notas y pague a alguien para que lo escriba bajo la firma de usted.

¿Por qué escribir y subir artículos en primer lugar? Primeramente se hace publicidad y luego la promoción. Subí varios artículos masivamente (debajo de cinco) directorios del artículo. Después de varios días más adelante, y de que Google hubiera agregado al resultado de búsqueda, hice un número de búsquedas sobre la frase (Palabras clave). Si usted incluye una frase (titulo del artículo) la búsqueda, en Google buscará para esa frase específica. Busqué para algunos de los títulos del artículo que había especificado, y mi propio nombre (obviamente, esto es solamente útil si usted tiene un nombre no conocido que no este arriba en las páginas de los resultados de búsqueda para la gente del mismo nombre). Encontré los artículos que había publicado y el resultado fue de que todos estaban en primer lugar. Aunque un sin fin de los artículos que encontré, la gente había copiado mis artículos y los había publicado en sus propias Web. El tráfico, la publicidad y la promoción gratis trabajan.

Una nota final. Asegúrese de que los artículos tengan contenido útil. No tienen que ser largos, 1-2.000 palabras son generalmente adecuadas como máximo para un artículo. Escriba artículos de calidad (No de relleno), y usted será conocido como experto en la materia.